在紫塑公众号商城，我们发现了紫塑的几款主打产品：紫塑祛痘凝胶、紫塑胶原蛋白冻干面膜和紫塑冻干氨基酸泡泡洁面巾。 通过产品生产许可证，我们发现这三款产品是由另外三家公司生产的。 紫苏祛痘凝胶由上海育欣生物科技有限公司生产； 紫苏胶原蛋白冻干面膜由江苏聚源医疗科技有限公司生产； 紫苏冻干氨基酸泡泡洁面巾是广州祥豪日用品有限公司的代产。

我们在调查了紫苏的其他产品后发现，其他产品也由上述3家公司生产，也就是说目前紫苏的所有产品都是由其他工厂生产的，生产公司与主体上海和有同样的关系紫苏品牌。 Flower Biotechnology Co., Ltd.无股权或其他投资活动及交叉点。 那么是不是与紫苏自称的化妆品研发、生产、销售不符呢？

产品消炎虚假宣传

从上海禾花生物科技有限公司旗下的紫苏品牌商城，调查发现，紫苏祛痘洁面啫喱是一款声称使用痘痘洁面啫喱的功效是改善泛红、控油、淡斑的一款产品天。 3天修复痘印，5天嫩肤，美白透亮光滑。 并且产品图片宣传其产品及成分具有消炎修复、舒缓消炎、祛痘、消炎抗菌等功效。

至于紫苏宣传的数据，“1天改善红肿、控油、淡斑，3天修复痘印，5天嫩肤，肌肤白皙透亮光滑”科技保养护肤，出处，没有明确附上相关数据的来源和依据。 根据我国《广告法》第十条规定，广告使用数据、统计数据、调查结果、摘要、引述等应当真实准确，并注明出处。 《广告法》第四十条特别指出，发布广告违反本法第九条至第十二条规定的，由广告监督管理机构责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开可以并处广告费一倍以上五倍以下罚款。

同时，从国家食品药品监督管理总局数据中心“化妆品监管”APP查到，上海禾花生物科技有限公司委托上海育欣生物科技有限公司生产“紫苏祛痘”产品。 Cleansing Gel”，备案号为上海G妆网备案号2021519905，显然这款产品只是普通化妆品，不是特殊化妆品。

根据《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》等文件的要求，化妆品声称中使用的术语应根据其语言环境确定。 被禁止的词语或词语的含义包括但不限于以下词语：医学术语、明示或暗示的医学作用和效果的词语。 显然，该产品宣传的“消炎”作用超出了化妆品的定义，属于超出范围和医疗效果的宣传，属于违规行为。 《化妆品标签标示管理办法》第十五条规定，禁止标示明示或暗示具有医疗作用的内容，包括“消炎”、“消炎”等关键词。

而且，对于上述涉及医疗作用的宣传品，我国《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止投放其他涉及疾病治疗功能的广告，不得使用医疗用语或禁止使用易于推广的词。 将产品与药品和医疗器械混淆的术语。

制度多层代理解读

最后，让我们关注一下紫苏的代理系统。 根据紫苏经销商发来的招商文件，紫苏代理商分为富卡会员、大使经销商、禾花代理商、久富订货人、股东五个等级：

1、福卡会员：购买冻干洁面巾一条或消费满28元成为福卡会员，享受10折优惠；

2、大使经销商：购买1800元产品大礼包或培养20名福卡会员成为大使经销商，享受25%的购物优惠；

3、合花代理：购买5个1800元产品礼包（9000个）或培养6名大使经销商成为合花代理科技保养护肤，进货立享35折优惠；

4、九福订货人：购买15个1800元产品礼包（27000）或培养3名荷花代理商成为九福订货人，购买享50%优惠；

5、股东：直接推介5名九福订货人或月团队业绩达到30万成为分红股东，按商场每日营业额的2%分红。 具体的代理系统如下图所示：

除了零售利润，紫苏经销商还有其他奖励，包括差别奖励和市场开拓奖励。

首先，大使经销商推荐福卡会员可获得10%的至尊奖励； 推荐大使经销商团队销售额达到10万元，可获得3000元销售额奖励； 推荐大使经销商、合华代理商、久富下单的商家分别获得450元、2250元和6750元的市场开拓奖励。

其次，荷花代理商推荐富卡会员和大使经销商分别获得20%和10%的极品奖励； 推荐合华代理团队销售额达到15万元，可获得4500元销售奖励； 推荐大使经销商、禾花代理商、九福订货人分别获得市场开拓奖励630元、3150元、9450元。

最后，九福订货人推荐福卡会员、大使经销商、合华代理商分别获得35%、25%、15%的极品奖励； 推荐的九福订货团队可获得6000元平级销售奖； 推荐的大使经销商、禾花代理商、久富订货商分别获得900元、4500元、13500元的市场开拓奖。

特别值得一提的是，紫苏的投资代理系统中有一份投资回报分析表，上面写着只要投资2.7万元，至少可以拿到123万，成为九福订购者！

根据《广告法》第二十五条的规定，“招商引资等具有预期投资回报的产品或者服务的广告，应当对可能存在的风险和风险责任进行合理提示或者警示，不得含有下列内容：保证对未来效果、利益或相关情况的承诺，明示或暗示保证、无风险或保证回报等；二是使用学术机构、行业协会、专业人士、受益人的名称或形象进行推荐和证明。” 事实上，有执法人员指出：“普通人投资要保持理性。 投资必须有风险。 任何夸大其词并声称没有风险的人肯定是假的。”

后记

用高端名词包装无处不在的产品是近年来经常出现的现象，消费者需要擦亮眼睛。 绝大多数消费者对“科学护肤”的概念感到困惑。 不同的护肤品牌以千百种方式描述其产品的科技属性，让消费者一头雾水。 “科技护肤”概念涵盖了面膜、爽肤水、精华液、面霜等多种护肤品，从价格上看，一些赋予科技护肤概念的护肤品价格更高。比普通护肤品贵。 事实上，他们可能只是在征收智商税。 对于以“科学护肤，以美为荣”为企业文化的紫素品牌未来的发展方向？ 投资2.7万元，承诺回报率高达123万元，这样的宣传能否引起相关部门的重视和整改？ 对此，微商电子商务研究将持续关注。

后疫情时代，化妆品市场进入调整期，不确定性增加新时代健康产业化妆品，美妆行业的“资本热”正在逐渐消退。

据联商网不完全统计，2022年1-2022年6月，美妆行业共发生39起融资事件，与2021年1-6月的61起融资事件相比，数量和规模均有明显下降。 公司的美妆融资更是为0，可谓惨淡。

资本圈对化妆品行业采购模式热情的下降折射出整个化妆品市场的低迷。 其实，这与新锐美妆品牌成长陷入瓶颈的现状密切相关。 国内美妆新锐品牌的崛起，带动了美妆行业的资本热潮。 但近两年新时代健康产业化妆品，受疫情影响，流量红利缺失，经济下滑，市场动荡。 新的国货美妆品牌也开始从巅峰跌落，导致资本对美妆行业越来越冷漠。

近两年，国内大部分新锐美妆品牌基本处于亏损状态。 据一鲜电商财报数据显示，完美日记2020年净亏损将达到20亿以上。 众所周知，资本是逐利的。 欣瑞美妆一旦出现大规模亏损，自然不会再引起资本的关注。 老板都赔成这样了，难怪资本不再看好这个领域。

护肤与彩妆的两极分化

值得注意的是，从融资规模来看，今年上半年护肤品行业和美妆行业呈现出两极分化的局面。 数据显示，2022年1-6月，化妆品领域共发生4起融资事件，占比约10%； 护肤领域融资事件14起，占比约36%。

后疫情时代，消费者戴口罩出门已成为常态。 护肤的重要性大大超过了彩妆，这导致了护肤市场的扩张和彩妆市场的萎缩。 随着新锐彩妆品牌的没落，一批新锐护肤品牌成为时代新宠，发展迅猛。

今年3月，国内新锐护肤品牌PMPM获得腾讯等机构提供的新一轮融资。 据悉，该品牌自2019年成立以来，近三年共获得四轮融资。近日，广州美神生物科技有限公司获得新一轮融资。 投资方为上市公司若禹辰，浪潮资本担任本轮融资的独家财务顾问。 广州美神旗下拥有新锐功能性护肤品牌素花，专注于自主研发的合成生物原料，专注于科技护肤。 国内女性健康护肤品牌清妍博士，上半年也连续获得两轮投资。

未来，随着资本圈向护肤行业的不断扩张，护肤市场将得到进一步发展，将会诞生越来越多的新锐护肤品牌。

不依赖资本

事实上，并不是所有的化妆品品牌都愿意接受资本的赌注。

一些化妆品品牌凭借着巨额的毛利，可以靠自己活得很好，但如果此时接受资本的进入，就意味着整体的利润将按比例进行分配。 这些经营得心应手的化妆品品牌，往往不希望别人进来分享利润，所以拒绝融资。

而很多投资人要求自己在企业的经营中有一定的发言权，这会影响到企业决策的方方面面。

不过，大多数国产化妆品品牌仍然需要资本的帮助。 除了资本可以为品牌提供巨大的资金支持，缓解企业资金匮乏的窘境，使其能够更加专注于研发自己的核心技术外，还因为资本的进入往往能带来巨大的收益。对品牌的好处。 曝光，从而吸引前所未有的流量，大大提高品牌的市场竞争力。

市场现状是，很多获得融资的化妆品品牌被这些突如其来的流量放大，以至于大部分资金用于产品营销，而不是产品研发，最终导致整个企业的营销大于研发。 这种情况不利于国内化妆品行业的创新发展。

资本的进入给了很多国内新锐美妆品牌机会，但很多时候也会让这些品牌忘记初心。 资本这把双刃剑的优势和劣势在新兴的国货美妆品牌中体现得更为明显。