随着数字化概念的不断普及，医疗行业不断“上网”。此外，随着新冠疫情的出现，互联网医疗的发展进程再次加快。万亿级医疗市场迎来腾讯、阿里、京东等互联网巨头抢滩布局（详见网络经济专题、腾讯阿里、京东、百度等巨头数字健康布局：） .

出品｜网易数字生活部

作者｜武汉

编辑 |十九

题图丨网络经济与社交媒体图库

根据我国“一带一路”TOP10影响力社会智库网易电子商务研究中心此前发布的《2022（上）中国数字健康市场数据报告》（报告下载：），预计2022年互联网医疗市场规模或达到3099亿元，同比增长38.96%。此外，医药电商方面，预计2022年市场规模为2390亿元，同比增长29.12%。

在巨大的市场前景下，资源丰富、互联网运营经验丰富的巨头如何布局数字健康领域？本文梳理腾讯、阿里巴巴、京东、百度在数字健康领域的布局

腾讯：依托社会优势打造医疗全流程

腾讯2014年通过投资涉足医疗，依托微信和QQ，通过资金、技术支持和资源整合，为用户提供医疗健康信息和服务。

在医疗领域，腾讯的投资方向一般包括医疗服务、医疗软件信息系统、医疗保险和医药研发，但腾讯的投资更倾向于具有互联网属性的医疗服务。比如在健康管理方面，腾讯投资了春雨医生、好大夫在线，成立企鹅医生，投资了慧仪在线；在智能设备领域，战略投资糖医生和乐跑手环。此外，腾讯还投资了景泰科技、Medlinker、体素科技、更美、罗宾博士、思派网络、新氧、iCarbonX、悦动环、妙手医生、热健身、卓健康资讯等数十家互联网医疗相关平台。

2018年之后，腾讯在医疗领域的布局开始从重金投资转向自建。经过多年的发展和布局，腾讯的医疗地图现已涵盖医疗信息服务、医院管理服务、互联网医疗平台、智慧医疗服务。目前，腾讯医疗板块包括腾讯觅影、腾讯医典、腾讯云医生、腾讯微博等产品和解决方案。

从腾讯打造的产品和服务来看，它更倾向于做医疗服务商，通过技术输出赋能。例如，在医疗机构和患者方面，腾讯医疗在微信医保支付、电子健康卡、肿瘤助手、处方安全流通平台、大数据分析与可视化、智慧医疗云、医疗信息安全等方面开发了解决方案；此外，在区域医疗方面，提供微信电子健康卡开放平台、全民健康信息平台、区域智慧医疗平台、区域大数据云和区域影像云平台。

借助人工智能、云计算等技术优势，腾讯正在围绕互联网医疗、医疗器械、医疗保险等领域构建具有腾讯属性的医疗地图。

阿里巴巴：从医药起步，布局医药全链条

阿里巴巴的医疗布局较早。马云于2015年提出“双H（幸福&健康）”发展战略京东健康化妆品，其中健康指的是大健康领域。

在具体布局上京东健康化妆品，阿里侧重于内部平台的建设。 2014年10月，阿里健康成立。同年，中信21世纪借壳成功在港股上市，成为“互联网+医疗健康第一股”。 2020年9月，阿里健康App更名为“易路”。

阿里巴巴健康通过与阿里巴巴集团的企业产品合作，从不同的角度进入医疗领域，包括蚂蚁金服、阿里云、钉钉等平台，主要包括医药电商、医疗健康服务和医疗数字化。

其中，自营医药业务涵盖以处方药、非处方药、保健品、医疗器械、隐形眼镜为代表的全品类、全场景药店。通过天猫、淘宝、支付宝、UC、淘特、饿了么、考拉等用户运营，为消费者提供医疗健康解决方案。

医疗卫生服务板块涵盖从预防到院外管理的多个服务场景。通过加强互联网医院和中西医重点科室建设，为用户提供中医、体检、核酸检测、会诊、挂号、疫苗、口腔、线上线下一体化医疗健康服务体系包括心理学、验光、护理等。阿里健康还为淘宝、天猫、支付宝、易路APP、高德、钉钉、夸克搜索等终端用户提供多种医疗健康服务。

在数字基础设施领域，阿里健康自主研发的“代码放心”溯源平台为药品生产商、分销商、医疗机构、零售终端药店提供合规解决方案。

京东：以电子商务为入口切入互联网医疗

京东在医疗领域的布局基本以京东健康为主。 2014年初，京东开始涉足医疗健康业务。京东的医疗健康业务也作为京东的一个独立业务类别运营，从非保健医药电商零售起步。 2019年5月，京东集团宣布正式成立京东健康子集团。 2020年12月8日，京东健康在香港联交所主板正式挂牌上市。

在医药零售的布局上，京东最大的优势是“品牌直销平台”。京东作为国内领先的综合性B2C电商平台之一，积累了大量优质商户、商品和消费者，在医药电商布局方面具有一定优势。截至目前，京东健康已形成B2B、B2C、O2O等全方位医药零售业务。

除了医药零售之外，京东的医疗布局还向整个医疗健康产业链延伸，包括互联网医院、医疗健康服务、互联网医疗服务、智慧医疗、数字健康等。

此外，京东健康通过与地方政府、医疗机构、企业等多方合作，提供定制化的数字化、智能化解决方案，助力区域医疗卫生系统加速信息互联互通，实现“互联网+医疗健康”服务能力，推动行业数字化转型。

京东在医疗领域的外资投资较少，但近几年又投资了金媒医疗、奇乐康、爱护、宇东健康、红枫湾、米凯医疗、上药云健康、思悦、享睡觉等等。

字节跳动：整合投资并购，打造综合医疗服务平台

从字节跳动的布局来看，基本以医疗领域的投资并购为主，然后通过资源整合，打造“内容科学+线上诊疗+线下诊所”的综合医疗服务平台”。

字节跳动的数字健康布局最早可以追溯到2020年。 2020年5月，字节跳动以5亿元收购百科名医。据悉，该平台已为百度、搜狗、中国搜索、今日头条、UC头条、一点资讯、网易、新浪等各大厂商提供专业的医科资讯，并应用于特定的搜索页面。此次收购也标志着字节跳动正式进军医疗领域。收购后，字节跳动推出《小河医学词典》做科普并提供相关信息。

2020年9月，字节跳动收购互联网医院“药灵尔思科技”，业务范围包括互联网医院管理、运营（远程病例诊断、远程监控医用摄像机诊断、远程监控、远程会诊）、健康管理咨询、委托管理医疗护理中心、康复调理、餐饮服务等。

交易完成后不久，字节跳动完成了医疗健康业务的首次品牌确认，并成立了致力于大健康业务的极光部门。将原今日头条健康更名为自主品牌“小禾医疗”，推出用户小禾APP、医生小禾大夫、医院小禾大夫（医院版）。

除了线上布局，字节跳动还在线下延伸“触角”。 2020年底，字节跳动在北京成立了名为“松果诊所”的诊疗机构，并于2021年7月12日更名为“小河诊所”，并已正式开业。

此外，在新药研发领域，2021年1月，字节跳动成立小和药业（海南）有限公司，同年10月，字节跳动投资新药研发。 “水木未来”平台。此外，在设备与诊断领域，2021年11月，成立小禾医疗器械（海南）有限公司； 2021年12月，上海伟禾医学检验有限公司成立。 2021年12月下旬，字节跳动还投资了专注于高通量核酸合成等领域的体外诊断（IVD）公司上海帝盈生物科技有限公司。

百度：专注AI发展，专注智慧医疗发展

百度“大健康大医疗之路”起步较早。它从医疗广告中的搜索和布局开始。但是，医药招标排名在发展过程中造成了一些负面影响。 2010年，百度开始自建团队试水在线医疗。 2010年至2013年，百度先后与“好医生在线”、“百科名医网”等医疗信息平台合作，邀请全国各地的医学专家对医学词条进行编辑、修订，之后与国家食品、医药、食品、医药、食品、医药、食品、医药等医疗信息平台合作。药监局通过官方数据库获取药品信息。 2014年，百度先后发布了自己的大数据引擎和百度医生网页版，这也是百度首次尝试在线医疗咨询业务。

不过，早期百度急于变现短期变现，据悉借助搜索排名、百度医生、百度直号等产品，能够将患者引流至客户医院，并依靠广告流量获得巨额收入。诸多负面事件的爆发，促使百度调整医疗业务。 2017年2月，百度宣布撤销医疗事业部，一个月后关闭了“百度医生”应用。

之后，随着2020年新冠疫情的肆虐，居民对医疗电商和互联网医疗平台的需求进一步增加。以此为契机，百度健康于2020年3月正式上线并取得快速发展。

百度健康从提供权威知识和健康服务出发，同时整合线上线下医疗资源；其主要产品和业务包括健康知识服务（百度健康医典、百度健康百家号、百度健康直播）、在线问诊服务系统五种，包括问诊服务（百度健康问医生）、慢病管理服务（糖尿病中心）、药品购买和消费医疗服务（健康商城）、互联网医院服务，聚合医疗资源连接用户。

另一方面，百度在医疗健康领域的投资布局主要是通过百度风投实现的。聚焦“AI底层技术+AI智能场景”，主要聚焦生物科技、医药研发、智能医疗服务等领域。

总结

数字健康以互联网为载体，实现医疗、医药、医保等环节的在线化、数字化，主要包括互联网医疗（在线问诊、在线挂号、健康管理、互联网医美、母婴医疗、疫苗接种、互联网心理学等）、医药电商、运动健身等业态。

主流平台包括：

(1）综合平台：京东健康、阿里健康、平安健康、微脉、丁香园、微医等；

(2）在线咨询：小何、安欣医生、卓正医疗等；

(3）健康管理：益家健康、好诊所、薄荷健康、榛子健康、苗族健康、袋鼠健康等；

(4）医疗服务商：智云健康、云雀医疗、健海科技、健沛科技等；

(5）垂直医疗：康健妙妙、良医会、掌上肾医、优麦科技、锐健时代等；

(6）互联网医美：新氧、美白、悦美、更美、美美等；

(7）母婴医疗：妈咪知道、24小时育儿、京百医疗等；

(8）疫苗接种：小豆芽、嫩芽、橄榄枝养生等；

(9）互联网心理学：一个心理学、一点精神、鹏程心理学、朝阳博士、小知康等；

(10）互联网健康：李师傅、益生道家等

(11）医药电商：药师帮、合纵药网、益药店、药药号、1药网、360好药、好药师、叮当快药、上药云健康等；

(12）运动健身：Keep、咕咚、乐客运动、轻猪圈、爱运动健身等

无论是阿里、腾讯、京东还是百度，都在凭借自身的业务属性和资源优势，完善医疗领域的“生态闭环”。可以看出，医疗行业已经成为众多互联网企业的必争之地，互联网企业的进入也将加速医疗行业的数字化进程。作为一个进入门槛更高、数字化转型难度更大的医疗行业，它最终会呈现出怎样的变化和创新？返回搜狐，查看更多

近年来，在消费升级的背景下，美容冰箱作为新兴品类成为市场宠儿。根据南方都市报发布的调查结果，近50%的受访者购买过美容冰箱，近30%的受访者表示愿意购买。

市场前景广阔，入局品牌越来越多。用户应该如何做出最佳选择？ 10月26日，双十一之际，南方都市报与威凯检测科技有限公司联合举办“更新美好生活，让好品质出圈”新消费发展趋势研讨会，公布5款美容冰箱优秀产品推荐产品。其中，海尔化妆品冰箱通过打造化妆品专用储藏温度、布局专用储藏空间成功入选，为消费者选购优质产品提供了参考，也为行业升级提供了方向。

据了解，在本次研讨会上，用户在选购美容冰箱时最关心什么成为了热门话题。民意调查结果显示，近90%的用户最关心冰箱的内部储存环境，比如制冷效果是否好，是否含有水滴、水雾等。因为口红、面膜等美容产品，香水、粉底液，如果不存放在合适的温度下，会出现氧化、融化、挥发、有异味等问题，体验极差。

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