作为化妆品配方师，要有工匠精神，秉承“纯天然????无添加剂”的理念打造产品，精益求精，认真面对每一个原材料，完成每一道工序，调配目标产品。

化妆品配方师的工作是什么？

所谓匠心，就是从长期经验的积累中迸发出来的灵感，恰到好处地把握它的程度，找到平衡之美。平衡，我们称之为“道”。众所周知，人人都爱美食，要想做出色香味俱全的美食，就需要优质的食材和恰到好处的烹饪。作为一个化妆品配方师，其实理念和美食烹饪原理类似，追求的也是实现一瓶不添加针对性效果的纯天然护肤品。用设计配方制成的产品，看起来舒服、气味宜人、涂抹舒适、使用有效，并以美味的食物作为对比，即色、香、营养健康。 .

从专业上讲，化妆品配方设计师必须满足化妆品配方设计的四个要求：安全性、稳定性、可用性和有效性。

首先，安全，化妆品必须符合国家规定，化妆品必须有足够的安全性，可以正常日常使用。化妆品与药品的本质区别在于，药品可以按照风险收益原则在控制下使用，而化妆品在正常使用过程中绝不允许有可预见的潜在风险；

第二，稳定性，化妆品在保质期内应符合其出厂标准，功能不应有明显变化。也就是说，配方中的各种成分在储存过程中不应该发生意想不到的化学反应。同时，包装应对内容物给予足够的保护健康化妆品保质期，避免对环境造成影响；

第三，实用性健康化妆品保质期，优秀的化妆品配方在使用时会充分满足顾客的视觉、嗅觉和触觉；

四、功效、保湿效果、防晒效果、清洁效果、显色效果等，您的产品使用后的效果，应达到产品标签或广告上所声称的功能。

随着居民收入的不断提高和居民消费的不断升级，“美丽消费”正成为一道亮丽的风景线。从占据大部分市场份额的外资品牌到国内品牌的迅速崛起，国内化妆品市场正在发生哪些变化？国产美妆品牌如何做大做强？近日，记者在部分城市进行了调查采访。

大众品牌崛起

民族化妆品品牌已占据化妆品市场“半壁江山”。一些老牌国妆品牌通过跨界合作俘获了消费者的“心”

“这次电商‘6·18’促销，我的‘购物车’里化妆品最多，夏天必备的防晒喷雾，常用的乳液、面霜、面膜健康化妆品礼盒，还有刚买的瘦脸粉被‘种植’了。我买了很多。” “90后”欧薇是黑龙江中医药大学第一附属医院实习护士。她清洁她的脸，涂抹精华、乳霜、防晒霜和化妆。这是她每天早上出门前必须做的“功课”。“护肤和化妆，就像洗脸刷牙一样，早已成为习惯。” 欧维说：“小时候，我奶奶和妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊牌的消炎霜。

仔细看欧薇的“购物车”，护肤化妆品多为国产品牌：“曾经有段时间喜欢尝试欧美日韩品牌，但随着对中医药知识的增加和美容，我更注重购买化妆品。成分和功效，'Herbal Cosmetics'非常适合我的皮肤类型。”

如今，“美容消费”强劲增长，我国是全球第二大化妆品消费国。据国家统计局数据，今年一季度，化妆品零售总额增长10.9%，继续保持两位数的快速增长。随着我国国产化妆品品牌质量的提升，一些受欢迎的国产品牌在化妆品市场的份额明显增加。

中国香精香料化妆品工业协会会长陈少军表示：“改革开放40年来，化妆品行业一直保持两位数的复合增长速度，充分展示了其作为朝阳产业的潜力。” .

国内美容化妆品销量快速增长。百雀羚连续三年获得淘宝“双11”促销美妆销售冠军。2018年“双11”销售额达到2.94亿。今年“6.18”年中大促前夕，国内众多美妆品牌纷纷集中在天猫推出新品，抓住了上半年最重要的销售增长机会。他们中的许多人是在线原生的，并通过电子商务平台发展壮大。崭露头角的品牌。

国内美妆产品更加多元化。Megajing和白兔推出了太妃糖味的润唇膏；六神与RIO合作推出花露水味鸡尾酒；百雀羚携手故宫推出中式限量装扮礼盒……通过跨界合作，老牌国妆品牌俘获了众多消费者的“心”。

据腾讯5月发布的2019年《国内美妆洞察报告》显示，从市场份额来看，民族化妆品品牌已经占据了56%的市场份额；从消费者的购买意愿来看，42%的消费者更愿意选择国产美妆品牌，90%的消费者表示未来会再次购买国产美妆产品。

上海百雀羚集团市场部负责人费启文表示：“近年来，我们明显感觉到消费者已经开始从国际品牌转向国货。一方面，国内企业更加注重研发和生产。” “质量健康化妆品礼盒，另一方面，国内企业更了解中国消费。为了满足消费者的需求，具有中国文化气息的产品更能打动消费者。”

高端品牌正在爆发

目前，消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分和多样化。国内美妆龙头应把握新趋势，争夺中高端市场。

在家电卖场，海尔、美的、格力等国产品牌的销售热度绝不输给国际品牌。但走进各大商场，你会看到占据黄金地段的美容专柜，大多是“洋品牌”。

“为什么家电、手机等多个行业的国产品牌在高端市场占有力很强，而化妆品行业的国产品牌在高端市场却没有那么强势？” 上海家化联合股份有限公司董事长兼首席执行官张东方说。

从全球来看，高端化妆品的市场集中度较高。相比之下，大众化妆品的市场集中度相对较低，世界各国都有强大的本土品牌。

从消费需求来看，我国经济已从高速增长阶段转向高质量发展阶段，国内消费者对优质产品的需求也在不断增加。我国化妆品企业因应市场需求，纷纷推出高端化妆品。但长期以来，高端化妆品市场，尤其是高端彩妆市场，仍被国际品牌占据。

面对众多国际大牌，国产美妆产品如何在高端市场突围？上海市奉贤区委书记庄木娣认为，中国化妆品企业目前的问题是有质量没有品牌。许多产品质量达到世界一流水平，生产规模居世界前列，但缺乏知名品牌。未来，我们要着力打造品牌，既要有技术含量，也要有文化内涵。

凭借卓越的品质，可以在高端市场占据一席之地。“近年来，我们的重点工作是打造高端品牌——佰草集和双美。公司每年的研发投入与国际品牌相当，但要与他们竞争，我们必须有自己的特色。我们用理论中医药学院开展差异化比赛，不仅提取和添加有效的中草药成分，还从中医古籍中梳理经典方剂，运用现代科技和工艺进行创新。” 上海家化研发部主任曹平说。

高端化妆品品牌的打造不是一蹴而就的。费启文说：“我们相信随着企业投入的加大和时间的积累，在不久的将来，高端化妆品市场将会有更多的国产化妆品品牌出现。”

此外，国产美妆冲击高端品牌，也可以考虑在细分市场另辟蹊径。天猫美妆总经理季云表示：“大数据显示，当前消费者对护肤品和彩妆的需求更加细分化和多样化，国内美妆产品中的佼佼者应该抓住新趋势，适时调整。在品类上，不断提升品质，争夺中高端市场。”

发展潜力待释放

部分化妆品企业通过并购丰富产品品类，布局更多目标群体和细分市场，进而形成群体优势

“近年来，我国化妆品行业发展水平不断提升，但仍存在小、散、乱等问题，化妆品行业整体竞争力与欧美相比仍有较大差距。 、日韩。国内化妆品行业需要共同努力，进一步提升行业整体水平。” 上海市食品药品监督管理局副局长郭树亭说。

如何推动国内化妆品行业的发展，让国产美妆产品做强？

——促进政府服务。“将化妆品生产许可证审批时限缩短1/3至40个工作日”“进口电子许可证减少企业跑腿”……证照”要求在全国范围内全面落实。优化化妆品生产许可证准入服务。

山东烟台新时代健康产业日化有限公司即将开办分公司，其质量管理部部长罗艳刚刚办理了生产场地的变更。据他介绍，过去最早需要两个月才能做出改变，有时可能会推迟到三个月。监管部门验收一周后，安排审核专家进行现场审核，不到20个工作日就拿到了新换发的生产许可证。

——市场监管要有效。上海市建立了化妆品生产企业分级监管制度。企业质量管理风险从低到高分为A、B、C、D四个等级，分别采取不同的监管措施和监管频次。此次检查既保证了监管质量，又减少了对企业生产的干扰。

上海家化相关负责人表示，监管部门的“突击检查”是必要的，可以让企业时刻拉紧合规生产的弦，也有利于促进市场优胜劣汰。并创造一个公平的竞争环境。

——产业集群要发力。在上海南郊奉贤，有长三角最大的健康美容产业集群——“东方美人谷”。上海近1/3的化妆品企业聚集在这里，全国每生产4个口罩，就有1个来自这里。如今，“东方美人谷”已经赢得了“化妆品产业之都”的美誉。

单靠规模优势难以发挥，产业集群更有利于形成合力。据介绍，“东方美谷”不仅有制造企业，还将打造全产业链平台，包括香精香料研究院、东方美谷研究院、国际人才交流中心、综合保税区等。区。

——群体“战斗”应该是强大的。我国化妆品市场潜力巨大。“到2022年，中国美容个护市场规模有望达到5000亿元。与欧美、日本相比，中国美容个护市场的人均消费还比较低，国产美妆未来增长空间巨大。是的。” 张东方说道。

目前，国际美妆品牌大多是集体“作战”。日化用品行业的准入门槛相对较低。产品同质化导致用户粘性低。单一品牌很难在所有品类的竞争中取胜。因此，大公司更倾向于通过并购来丰富产品品类，布局更多的目标群体。并细分市场，进而形成集团优势，提升行业整体竞争力。