沉小姐每个月都要买一本人文杂志《万象》。昨天，她去报摊买了2005年第一期，发现去年只卖6元的《万象》今年涨到了9元，涨幅高达50元。%。沉女士进一步发现，涨价的杂志不止一种，不少新闻、军事、摄影杂志都不同程度地调整了价格。不过记者发现，在这样的大环境下，市场上的时尚杂志价格并没有上涨，反而品种大幅增加，竞争尤为激烈。

杂志面临价格压力

2004年，国际纸价大幅上涨，2005年初，由于成本压力，部分杂志上调零售价。记者从杭州部分报摊调查了解到，除了《万象》涨价外，没有被广泛阅读的《三联生活周刊》，被誉为中国当代新闻文化周刊阅读的领军杂志，也将于1月出版。零售价由6元调整为8元；深受摄影爱好者喜爱的《摄影之友》将16元的中档价格上调至20元，与时尚杂志持平。

不过，记者也发现，对于那些色彩斑斓、颇受关注的时尚杂志，无论是纸质还是装订，显然都更加考究，似乎更受成本的影响。然而，几乎所有时尚杂志都保持原价。杭州的一些杂志社也表示，现在市场上杂志太多了，价格不降就好了，也没有涨价的打算。在中山北路经营书报多年的余先生认为，广告多的杂志涨价不高，而一些插页式广告少、读者群固定的杂志，涨价的现象是更明显。

时尚杂志的竞争

对于很多人来说，消费类杂志已经成为人们生活中的日常必需品。不同于那些以经济、时事、文化、军事为主题的精神消费杂志，时尚杂志引领全球时尚潮流，引导读者如何购物，如何更精致地生活。因此，各种消费品的广告也支持时尚杂志至少1/3的版面，也给杂志带来不少利润。正因为如此，近年来这类杂志层出不穷。记者在一个报刊亭数了数，“瑞丽”、“嘉人”、“世界服装花园”、“秀”、“时尚”、“城市主妇”、“新威”……不下30种女性读者的时尚杂志。仅在“

同质化和数量激增，让这些时尚杂志在激烈的竞争面前，不仅不敢轻易提价，还以各种礼品吸引读者购买。杂志所附赠品包括各种化妆品样品，如防晒霜、洗面奶、面膜、睫毛膏、香水等，还有化妆包、手机串、围巾等小饰品。据胭脂新村报刊亭老板谢女士介绍，一本杂志20元，在很多人看来还是很贵的。如果有礼物，消费者会更愿意为它买单。最豪华的赠品是去年9月的《玛丽克莱尔》杂志，每本都附赠一支价值115元的雅诗兰黛睫毛膏。因此，有些人为了得到更多的睫毛膏而买了几本。据说，那期《家人》的销量一下子就超过了原畅销书《瑞丽》的销量。

“高端”成时尚杂志新目标

正如人们已经习惯了消费化妆品，开始追求品质和奢华一样，今年的时尚杂志也呈现出高端化发展的趋势。今年1月首发的《王》是杂志中的“奢侈品”。单本售价80元，年订阅费800元。据该杂志营销总监Vivian介绍，它们被定位为中国第一本完全针对奢侈品消费的杂志。读者一定是月收入2万到5万的精英。销售地点也固定在机场、五星级酒店、豪华商场等。因此，杂志使用昂贵的奥地利水晶纸，图片全部由国际摄影师在当地拍摄。

与此同时，一向只靠女性赚钱的时尚杂志，从去年开始也让男性杂志的市场非常热闹。《时尚先生》、《男装》、《杂志品牌》、《创意》、《TOM新视野》、《时尚财富》、《男士健康》、《先生月刊》，不少。

“如今时尚健康日常化妆，男性越来越关注生活质量时尚健康日常化妆，男性化妆品越来越多就证明了这一点。另外，买房、买车等贵重物品的消费通常由男性承担。男性化妆品的市场潜力很大。杂志很大，想起来也很难。” 《时尚》杭州出版站的张燕说。

文丨化妆品报记者范欢

欧莱雅集团今天宣布，已签署收购美国护肤品牌 Skinbetter Science 的协议，交易预计将于 2022 年第四季度初完成。

公开资料显示，Skinbetter Science是一家具有医学背景的美国护肤品牌。它由制药行业的专业人士 Jonah Shacknai、Justin Smith 和 Seth Rodner 于 2016 年共同创立。该品牌总部位于美国亚利桑那州。

Skinbetter Science 以开发具有抗衰老、保湿、清洁、去角质、恢复活力和防晒等活性成分的创新产品而闻名。此外，由董事会认证的皮肤科医生领导的临床试验证实了有关皮肤的广泛经验知识和化学机制，为该品牌奠定了基础。

据欧莱雅称，Skinbetter Science 已成为美国发展最快的医疗护肤品牌之一。Skinbetter Science的主要销售渠道是遍布美国的主要专业皮肤科、整形外科和专业美容机构的网络，以及全国性的专业销售团队。截至2022年8月31日活性健康化妆品，Skinbetter Science过去一年的销售额已接近9500万美元（约合人民币81亿元）。

欧莱雅表示活性健康化妆品，收购后，Skinbetter Science的品牌团队将在欧莱雅美国活性健康化妆品事业部总裁Christina Fair的领导下继续运营和整合。这意味着，欧莱雅活性健康化妆品事业部的品牌矩阵又多了一位将军。

2021财年，欧莱雅集团活性健康化妆品部门销售额同比增长30.3%至39.4亿欧元（约217.97亿欧元）元），贡献了集团 12.2% 的销售额。

2022财年上半年，Active Health Cosmetics部门同比增长20.9%至25.36亿欧元（约人民币1.75.5亿）。该部门的增长率最高，所有欧莱雅区域市场均实现了两位数的增长。Active Health Cosmetics 事业部的增长潜力及其对本集团的重要性不言而喻。

“加强与医疗保健专业人士的合作伙伴关系是活性化妆品行业处方模式成功的关键，其增长速度远快于皮肤化妆品市场。” 欧莱雅此前解释了活性化妆品行业增长的原因。

目前，欧莱雅的活性健康化妆品事业部包括理肤泉、Seraph、Seric、Vichy和Tikori五个品牌，而Skinbetter Science的加入将为其发展带来新的助力。

欧莱雅 Active Health 全球总裁 Myriam Cohen-Welgryn 评论此次收购时表示：“Skinbetter Science 补充了集团的 Active Health 品牌组合，这将为欧莱雅 Active Health 的长期使命做出重大贡献。这个高增长的美国品牌在国际市场上具有巨大的潜力。”

记者发现，Skinbetter Science已经进入中国市场，其官方中文译名是诗沁贝，定位为“美国高端影院护肤品牌”。线上渠道，品牌已在天猫国际开设海外旗舰店。目前店内销售抗击系列、抗衰老系列、强身系列、活肤系列四大系列产品，涵盖精华、晚霜、眼霜、面膜、隔离、防晒棒等品类，其中精华产品单价1290-1590元。此外，该品牌的国内社交账号也已基本建立。

Skinbetter Science 创始人兼执行主席 Jonah Shacknai 表示：“欧莱雅是全球卓越的美容公司，其非凡的领导力、丰富的资源和巨大的国际影响力使我们能够为专业美容提供大量服务机构、公众和我们 Skinbetter 的同事提供了宝贵的机会。”

被欧莱雅收购后，Skinbetter Science未来将如何发展，值得期待。