这个春夏，相信很多宝宝都会像小编一样变身“刘耕红女孩”，跟着刘耕红出汗运动，让健身成为居家日常。

刘耕宏直播

今年冬奥会的到来，也让体育进一步融入了我们的生活。 运动不再只是为了减肥。 大家在注重生活质量的同时，也逐渐注重健康的身体。

运动健身已经成为一种生活方式，甚至和日常护肤一样普遍。 近年来，美容界也悄然掀起了一股运动风潮。

雅诗兰黛携手谷爱凌

随着运动美的流行，越来越多的化妆品品牌选择运动明星作为品牌代言人。 雅诗兰黛与中国体育明星惠若琪、吴敏霞、谷爱玲合作，资生堂与中国体操王子陈一冰合作，雪肌精签约冰王子羽生结弦，尔诺·拉兹洛签约击剑世界冠军孙艺文为品牌大使，CeraVe Skin邀王蒙成为品牌挚友……

孙一文成为ErnoLaszlo品牌大使

王蒙成为CeraVe品牌挚友

美的放弃了流量明星的想法，联手运动员打造运动风潮，将“实力”作为宣传亮点，间接凸显产品的实力和品位，积累口碑，吸引越来越多的人的关注。注重运动+美容。 化妆图案。

运动与美丽的碰撞还体现在联名上。 早在 2018 年，PUMA 就与 MAC 跨界合作推出限量联名鞋款，其灵感来自三种流行的子弹颜色，分别是 Lady Danger 和 Sin。 和裸体奶油。

MAC x 彪马

2019年，美宝莲与Puma宣布推出限量美妆系列Puma x Maybelline，该系列以街头服饰为灵感，采用饱和色彩，注重耐用性和高性能。

彪马 x 美宝莲

同年，FILA与Innisfree联合推出一系列化妆品。 包装采用少女活力的蓝粉色基调，运动感十足。

FILA x 悦诗风吟

2020年，植村秀借东京奥运风格与onitsuka Tiger跨界合作，碰撞运动与彩妆的灵感，推出多款明星单品，复古又潮流。

植村秀与 onitsuka Tiger 跨界合作

去年，天猫推出“运动美人流行”活动，通过多品牌联名形成多线并行的“CP玩法”，用情感营销直击“出汗”、“运动美”等运动人士的痛点。 “晒斑”。 在此基础上，天猫发布了四套耐克虚拟联名CP海报，聚集流量，在线下举办专场派对，充分连接运动与美的连接点。 品牌通过联名的方式在运动领域发力，也吸引了大量运动爱好者的关注。

天猫“运动美妆流行”活动

独立市场研究咨询公司Mintel发布了2017年美容及个人护理趋势报告，指出“运动美容”作为重要趋势将影响未来全球美容及个人护理领域。 更多关于健身和大脑健康的促销活动将鼓励消费者，美容品牌也将推出更多产品来帮助消费者追求健康和完美的体型。

除了联名之外，美妆品牌也开始将功能向运动领域倾斜。 雅诗兰黛曾邀请吴敏霞、张伟丽拍摄持久妆容大片，宣传明星单品DW粉底液，挑战24小时妆容完美无瑕，不厚重、不闷、不卡。 不轻浮健康化妆，这很符合运动时出汗的女生的需求。 “实力赢全场”的推广也迎合了人们以功能、品质优先的消费标准，极大地吸引了一波好感。

雅诗兰黛吴敏霞彩妆大片

雅诗兰黛张伟丽彩妆大片

倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列，包括适合运动前使用的防水彩妆，以及适合运动后使用的爽肤粉、清洁湿巾等。 它主打高强度的抗汗性能，让运动时保持皮肤干爽。

英国品牌Sport FX为喜欢运动的女性推出运动化妆品。 产品不含防腐剂，富含维生素和抗氧化剂（修复皮肤损伤）、抗炎成分（减少运动后皮肤发红）、滋养油成分（舒缓和软化肌肤）、防晒和隔离成分（无污染） ）。 它还具有防汗作用，不会堵塞毛孔。

英国品牌Sport FX为喜爱运动的女性推出运动化妆品

珀莱雅推出中国首款运动彩妆产品INS.BAHA，主打运动彩妆。 “对素颜运动说不”是其官方口号。 该产品防水且不弄脏。 不过，该产品除了包装上更加年轻化外，并没有明显的运动特色。 很多博主依然把INS.BAHA当作普通彩妆来宣传安利，破圈效果平平。

巴哈

防水、防汗、清爽、亲肤、轻薄等关键词成为美妆产品进军运动领域的关键词。 但运动化妆品在退出行业时仍面临认知度低、专业性难辨等困难。 如何在运动潮流中脱颖而出，仍然是这个赛道上的美妆品牌需要思考的问题。

在小红书上搜索“运动美妆”，有近20000+条笔记，其中大部分是博主推荐的适合运动妆容的化妆品，或者如何为运动定妆。 如何保持妆容清晰、保护肌肤也是热点。 一个主要讨论话题。

小红书搜索“运动美女”

新浪美容官方微信近期也上线了热门话题#运动时可以化妆吗？ 对于运动时是否建议化妆，美容专家和博主也表达了不同的看法。

运动时可以化妆吗？ 热搜榜

运动时可以化妆吗？ 热点

该话题一时引起热烈讨论，并登上了微博热搜榜和热议榜。 快来看看有哪些精彩内容吧！

冰涵老师的微博#运动时可以化妆吗？

护肤专家冰涵老师解释了为什么运动时不建议化妆。 从皮肤健康的角度来看，运动时最好不要化妆。 原因有二：

1、妆容的持久力与健康肌肤的状况之间存在着天然的矛盾。 如果你运动量大的话，肯定会出汗。 如果妆容不好的话，会很快脱落，所以最好不要化妆。 如果妆容不够牢固，势必会影响皮肤的顺畅排汗。 不仅排汗受到影响，皮脂分泌也受到影响——因为运动后体温升高，皮脂分泌会增加，必须排出体外。 如果不这样做就会引起麻烦。 因此，如果你化妆去运动，你可能就不想运动了。

2.运动时化妆可能会导致皮肤不良反应增加。 化妆品中香料和色素的含量远高于护肤品中的含量。 运动出汗后，角质层软化，皮肤通透性增加，血液循环加快。 这些可能有助于促进香料和色素进入皮肤，而这两类物质是引起皮肤不良反应的主要成分。

刘涛健身照片

冰涵老师还表示，运动时是否可以化妆还不确定。 ”稍微修饰一下皮肤就可以了，比如我们看刘涛的运动照，眉毛上的一点装饰对皮肤没有任何影响，而且整个人看起来很优雅。另外，稍微修饰一点也没有问题。嘴唇上的装饰。”

侯聪老师#运动时可以化妆吗#微博

健康美容顾问侯聪老师也是一位瑜伽爱好者。 对于运动时化妆，老师的看法是：“当我在健身房或在家锻炼时，我通常是素颜不化妆。 我日常的剃须也是在运动时完成的。 健身后完成。 而且，在健身过程中，杜绝了擦脸上汗、化妆的可能。 当然，如果有需要健康化妆，你也可以带一些淡雅、自然的妆容去健身房。 如果没有原因，就不要化浓妆去健身房！ 建议使用一些保湿的妆前乳、防晒霜或者化妆霜。 如果你的眉毛不够粗，可以轻轻勾勒出眉毛的轮廓。 女生也可以选择显肤色好，但色彩饱和度不要太高的口红颜色。

于豆豆#运动时可以化妆吗#微博

身为瑜伽爱好者的美妆博主余豆豆一直很喜欢户外瑜伽，所以她强调，如果一定要化妆，记得涂防晒霜，简单提亮肤色：“如果你真的想拍一些漂亮的照片如果你想拍照，可以用一些定妆霜或者可以调整肤色的霜打底！画眉毛，涂上润唇膏，颜色自然！相信你也能拍出漂亮的照片！如果你出门在外，可以涂上调节肤色的防晒霜！这样可以保护我们的皮肤，让我们的气色看起来更好！运动真是太美妙了！经过一个小时的集中运动，你会发现身体给你带来的好处。你状态好的时候比化妆的时候还要漂亮！”

张含意老师#运动时可以化妆吗？ 产品推荐

亚洲著名化妆师张含谊在微博表示，素颜运动也有助于皮肤代谢、消除浊气，并推荐了适合运动的彩妆单品。 “运动会导致我们身体的各个部位大量出汗，包括脸部和头皮。出汗的过程不仅可以排出毛孔中不必要的皮脂和其他堵塞物质，而且汗水还可以滋养皮肤，增强皮肤的弹性。”自身免疫力，提高皮肤的抗菌、抗病毒能力。所以，如果你化妆一次去运动，你就失去了一次让皮肤更好地自我排毒、强身健体的机会……如果一定要化妆去运动，我建议大家尽可能抓住自己肌肤的特点，用防水彩妆品来呈现最简单、最自然的整体妆效。

建星老师#运动时可以化妆吗#微博

美妆博主建星老师分享了一篇关于运动时“淡妆”的美妆博文：“化妆困难、毛孔堵塞是带妆运动时最大的问题。由于皮肤是人体最大的器官，运动时不可避免地会出汗。”排毒清凉的目的，想要妆容漂亮又淡，最终的秘诀就是轻薄透亮，先用控油乳液+补妆防晒+控油粉才能达到持久又薄的粉底，用最传统的蜡眉笔来打理眉毛，与普通眉粉相比，蜡眉笔的防水和疏水性效果出奇的好，这种眉笔还可以代替眼线笔最后，尝试用高饱和度的口红涂上釉，轻拍在嘴唇上，你的水润耀眼的元气运动妆就完成了！

#运动时可以化妆吗？ 博主@vivianxu1105的意见

#运动时可以化妆吗#博主@你睿哥推荐单品

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虽然还是建议运动时素颜，但网络上还是有很多博主推荐运动时需要化妆的好化妆品。 确实，无论是从户外需求还是社交方面来看，运动时化妆如今已经成为一项运动。 趋势之一，美妆品牌如何抓住这一需求，拓展市场，值得期待！

2019年，我国时尚消费品各领域景气呈现明显分化：1-11月，化妆品销售额累计增长12.7%，远高于服装、珠宝首饰。 在国外知名化妆品品牌不断加强在华投资和市场竞争的背景下，加上人口老龄化和新生代超前消费趋势，对本土化妆品行业既是挑战也是机遇。 。

我国化工行业大约每10年就会经历一次完整的产业调整升级周期。 上一轮洗牌是从2010年至2011年开始的。2011年，我国美容行业上市公司整体营收增速较2010年下降2.28个百分点至17.62%。 虽然下降幅度不大，但却成为四年多来产业调整的起点。 主要原因是，一方面，2010年，上游原材料价格随国际油价持续上涨，企业成本相应增加。 但产品价格涨幅有限，毛利大幅下降。 另一方面，控制销售费用对于美容日化行业来说非常重要，但势必在需要通过加强营销补充收入的背景下，行业销售费用持续上升。 受这两方面影响，行业利润大幅缩水。 2018年化妆品健康，我国国内化妆品日化行业迎来潜在的周期性拐点。 尽管当年所有上市公司实现营收461.24亿元，延续长期上升趋势，但营收增速从2017年的17.79%大幅下降至9.31%。 2019年前三季度，美容日化板块营收增速持续下滑至8.7%，而归属母公司净利润同比增速也下滑至7.6%。 主要原因是渠道变革导致部分企业转型失败。 并且销售费用的投入有所增加。 参考历史经验，我国化妆品行业进入新一轮调整升级的预期进一步确立。

欧睿国际数据显示，2018年我国人均护肤品和美容化妆品消费额分别为23美元和5美元，远低于美国、日本、韩国等国家。 即使与其余三个国家中人均消费量最低的国家相比，中国人均护肤品和美容品消费量仍有约1.7倍和9倍的增长空间，市场潜力巨大。 化妆品行业可分为两大类：美容和个人护理。 随着行业竞争持续加剧，这两类上市公司2018年的估值（TTM）均出现大幅修正； 而2019年，主流机构给予美容行业公司的估值（TTM）分化扩大，达到30至120倍； 而维修行业企业的估值差距要小得多，2019年小幅上升至50至75倍之间。

国内上市化妆品企业中，深耕日化行业25年的名臣健康，主要生产洗发水、护发素、沐浴露、啫哩水和护肤品等。 其主导品牌为大家熟知的“迪花智秀”，另外还有“美王”、“一菜”等；公司销售模式以经销和商超为主。2019年第三季度数据显示，名臣健康为两市唯一一家销售毛利率和净利润率未出现环比下降的公司，两项指标较中报有所回升，分别达到38.02%和5.79%，显示公司在行业大调整之际，控制销售费用等期间费用的运营能力优势对于化妆品生产企业尤为重要，值得注意的是，名臣健康2019年第三季度的资产负债率仅0.23%，债务管理水平进一步提升，也符合个护制造商应有的低负债风格。参考上一轮产业升级的经验，资产负债率从2011年到2014年，最终成功上市公司的比率呈下降趋势。因此，债务管理水平是衡量化妆品企业在经历这一轮产业升级后能否最终脱颖而出的关键。 另一个重要的参考指标。

由于我国化妆品行业开放较早，国产品牌在竞争中一直处于劣势，但近年来这种现象有所改变。 据欧睿国际统计，2018年我国化妆品行业本土品牌市场份额合计为22.1%，较2009年增长8.4个百分点。在护肤品和化妆品领域，我国化妆品行业本土品牌合计市场份额2018年我国本土品牌占比分别为31.3%和13.5%，分别比2009年提高17.3和7.6个百分点。 可见，本土品牌在个人护理领域的基础要好于美容化妆品。 在我国化妆品消费升级的背景下，国产个护品牌更有可能在与国外品牌的竞争中赢得先机化妆品健康，成为中国化妆品行业漫漫征途上的风向标。

在此背景下，除了“内功”优势外，在个护品牌建设方面，刚刚在汕头结束的名臣健康新品发布会公布了迪花秀花时代系列的营销新策略——产品定位会以年轻人为主。 消费群体，尤其是推崇轻奢新时尚的自信女性，倡导以花为美、以香为宝的产品文化，常年在包装材质上进行创新，为消费者提供品质保证和更长久的体验。 - 持久的香味。 、功效显着的保健品，“高品质、高毛利”的战略产品布局。 “迪花之秀”、“美王”品牌连续六年被评为“全国质量信得过产品”。 “地花之秀”被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。 美王系列产品荣获“中华环境保护基金会绿色产品奖”等。 经过这些历史证明，市场期待名臣健康的新发展。