7月7日，片仔癀化妆品在厦门举行了“向美前行·聚力国妆新引擎” 2021年全国经销商总经理工作会暨第六届金牛俱乐部私董会。来自全国各地的200多名片仔癀化妆品经销商、金牛会员以及各界媒体嘉宾出席本次盛会，齐聚鹭岛，共话大健康国妆美丽事业。

在本次会议上家家健康化妆品，片仔癀化妆品重磅发布了2021年营销策略、媒体广告投放策略以及《新规》下硬核研发实力的优势。另外还亮相第七届白润美女神节启动仪式的重大营销举措和硬核研发力、新营销推广力等发展引擎力。

深耕研发创新，助力企业高质量发展

在会上，首先由福建片仔癀化妆品有限公司总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长戴俊伟先生分享了公司未来的主要发展规划，以及持续坚持打造“大健康国妆领导品牌”这一发展目标。坚信“科技强企”的发展模式，跑出企业发展的“加速度”。

△福建片仔癀化妆品有限公司总经理、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司董事长戴俊伟

同时，这些年片仔癀化妆品不断在研发上加大投入，通过引入国内外先进的科研设备，与众多高校、科研机构、国内权威三甲医院达成合作，为了确保产品安全、健康、有效。

经过一系列的深耕，在2020年公司入选了“国家级高新技术企业”，且在近日还通过了国家CNAS实验室现场审核。

除此之外，片仔癀化妆品总部的生产基地不断的进行升级改造，提升自动化水平，扩大公司的产能。公司还全面布局多元化发展战略，将通过扩大产品品类、丰富产品层次等，做大企业，为企业飞速发展做好准备。

精耕“3+3+1”产品线，打造数字化终端

在如今颜值经济、消费升级的大市场环境下，以及Z世代逐渐成为主流的消费群体，品牌应如何做好品宣和帮助化妆品实体零售走出发展“困局”?

△福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼

在会上，福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理郑晓琼女士分享道：帮助实体零售“修身养性”，聚焦做好服务和体验。在未来，片仔癀化妆品将致力打造成为“大健康国妆领导品牌”，精耕“3+3+1”特色功效产品线，并计划年底推出男士系列新品。而皇后品牌将着力打造成为“轻奢草本护肤品牌”，并在明后年陆续推出轻奢草本护肤产品线。

通过双品牌的协同发展，针对不同渠道进行量身定制，并加大年轻化的推广形式和赋能渠道的模式，推进公司高质量发展。

在围绕“品、宣、销、渠”四大层面，片仔癀化妆品营销中心各负责人详细地介绍了2021年企业营销战略。

值得一提的是，截止今年6月底，片仔癀化妆品新增终端网点数近600家、体验店62家、进驻6家优质化妆品连锁店，可以看出数字化营销试点取得了良好成效。下半年将继续推进终端数字化营销升级，帮助渠道商实现线上线下互通，提升营销效率和到店率。

采纳“三位一体”品宣模式，精准挖掘新消费

在面对新消费模式，片仔癀化妆品在品宣推广上采取“情怀、社交、活动”三位一体的声量场，推进品销合一的传播模式。福建片仔癀化妆品有限公司市场部负责人叶荣超先生在会上表示，2021年公司将通过品宣种草、整合营销、节目广告宣传、品牌升级和主流商圈落地这五大层面上的投入，并加大品牌的互动，让更多消费者了解片仔癀化妆品。

△合印网络创始人、CEO贝念军

另外在本次会议上，行业的多位大咖针对“新零售 新留量”做了分享。合印网络创始人、CEO贝念军先生在分享《新零售时代的商业逻辑》时表示，品牌核心竞争力以及流量和留量方面家家健康化妆品，需在网络时代里精准挖掘新消费者，锁住流量形成闭环，实现线上线下完美结合和落地。

△效率时代COO孟荿

效率时代COO孟荿先生则认为，文化是土，体系是水，如鱼似水才能稳健发展，充分运用企业文化和规章制度来加持企业发展，是企业持续发展的源泉和动力。

而东耳文传CEO陈敏先生表示，“在后疫情时代和国潮环境下，抓住新消费的心态需求，才能服务好客户，对这个时代来说很重要”。现在的年轻人不仅民族自信提升、热爱国货，且爱好新媒体平台，普遍通过短视频内容渴求社交认同情感。

科研硬核实力，揭开新法规下的竞争优势

在《新规》趋严下，福建片仔癀化妆品有限公司研发部主任、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司总经理谢阿贵先生表示，在未来我们将参与制定产品功效的团体标准，为行业规范发展贡献一份力量。

△福建片仔癀化妆品有限公司研发部主任、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司总经理谢阿贵

同时在会上也揭开了片仔癀化妆品的严谨科研体系和研发实力。他表示，片仔癀化妆品采用高精密的先进仪器检测原料，进行系统科学管控，以确保产品安全的开发。还采用世界先进的皮肤模型功效实验平台对体外细胞、草本等进行观测功效研究，针对美白、抗皱、保湿、抗敏等形成权威实验方案。特别引入无创检测先进技术促进人体功效研究，取得产品需通过权威机构临床测试，为片仔癀化妆品开发差异化功效型护肤品注入硬核研发力。

片仔癀化妆品一直倡导赋能共赢，在当日下午的第六届金牛俱乐部私董会上，6位来全国各地的优秀金牛会员围绕消费者、品牌、门店、体验、渠道等关键词展开深入讨论。不管在做体验服务中碰到的困境，还是在动销执行落地时，以及提升门店的复购率，片仔癀化妆品给予的匠心产品、专业服务为市场注入强心剂。

为了进一步感受文化魅力，聆听经典。7月8日，经销商、金牛会员以及媒体一行，参观了片仔癀药业博物馆和福建片仔癀化妆品有限公司展厅，现场倾听品牌文化历史，感受经典国货的匠心，坚定向美前行。

片仔癀化妆品在传承美，创新美的同时，以匠心的研发实力为消费者带来健康美丽，并聚力国妆新引擎和发扬民族文化魅力。